Das Seminar widmete sich den Hintergründen, Erfordernissen und Unwägbarkeiten politischer Kommunikation von Parteien, Fraktionen und Regierungen. Dabei sollten im Seminarverlauf drei Ziele erreicht werden:
1. Entwicklung eines Verständnisses für den Gegenstand „politische Kommunikation“ und Kenntnis über die dort handelnden Akteure und Institutionen.
2. Erkenntnisgewinn über die Interessen der im Handlungsfeld „politische Kommunikation“ operierenden Akteure.
3. Auseinandersetzung mit Wahlkämpfen als einer spezifischen Form politischer Kommunikation.
Als Gäste nahmen der Berliner Regierungssprecher und frühere SPD-Sprecher Herr Donnermeyer sowie der frühere Journalist und heutige Sprecher des Berliner Finanzsenators, Herr Kohlbeck teil.